Die Vision der UNWTO für den Tourismus: Nachhaltigkeit, Stärkung und globale Zusammenarbeit

Am 18. November 2025 hielt Shaikha Nasser Al Nowais, die neu ernannte Generalsekretärin der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNWTO) für den Zeitraum 2026–2029, in Griechenland eine entscheidende Rede, in der sie die Zukunft des Tourismus und sein Potenzial zur Verbesserung des Lebens der Einheimischen darlegte. In der Rede von Al Nowais, die eine Grundsatzrede auf der Kathimerini-Konferenz „Tourismus neu denken in Griechenland“ hielt, wurden fünf zentrale „Handlungsprinzipien“ zur Bestimmung der Zukunft des Tourismus identifiziert. Diese Grundsätze zielen darauf ab, den Tourismus nachhaltiger, integrativer und widerstandsfähiger zu machen.

Ihr Vortrag betonte die Bedeutung der notwendigen Weiterentwicklung des Tourismus, die sich auf die Möglichkeiten des digitalen Wandels, die Einbindung der Gemeinschaft und die Bereitstellung wirtschaftlich nachhaltiger Möglichkeiten konzentriert. Die von Al Nowais prognostizierte Zukunft des Tourismus schlägt einen gerechteren Schwerpunkt vor, der die Stärkung von Touristenzielen und lokalen Gemeinschaften in Einklang bringt und moderne Technologien zum Vorteil von Reisenden und Bewohnern einsetzt.

Tourismus muss Nachhaltigkeit und Klimaresilienz fördern

Eines der wichtigsten Elemente in der Rede von Al Nowais war die Notwendigkeit, jede tourismusbezogene Entscheidung auf Nachhaltigkeit und Klimaresilienz zu lenken. Da der Tourismus weltweit wächst, ist es für die Branche unerlässlich, genau die Reiseziele zu schützen, auf die sie angewiesen ist. Umweltprobleme wie der Klimawandel, übermäßiger Tourismus und die Erschöpfung natürlicher Ressourcen sind in vielen Touristenhochburgen auf der ganzen Welt zu drängenden Problemen geworden.

Als einer der größten Wirtschaftszweige weltweit hat der Tourismus das Potenzial, erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt zu haben – sowohl positiv als auch negativ. Der gewählte Generalsekretär betonte die Notwendigkeit, die wirtschaftlichen Vorteile des Tourismus mit einem verantwortungsvollen Umgang mit den natürlichen Ressourcen in Einklang zu bringen. Nachhaltige Praktiken in der Tourismusentwicklung, wie zum Beispiel umweltfreundliche Unterkünfte, Naturschutzbemühungen und die Minimierung des CO2-Fußabdrucks, sind entscheidend für den Erhalt von Ökosystemen und dafür, dass Reiseziele für zukünftige Generationen lebensfähig bleiben.

Darüber hinaus forderte Al Nowais eine größere Klimaresilienz, wobei die Industrie sich proaktiv an Umweltveränderungen anpassen müsse. Dazu könnten Investitionen in eine Infrastruktur gehören, die den Auswirkungen des Klimawandels standhalten kann, die Unterstützung lokaler Naturschutzinitiativen und die Einführung nachhaltiger Tourismusmodelle, die die Umweltzerstörung verringern.

Die digitale Transformation für eine intelligentere Tourismuszukunft nutzen

Digitale Transformation, so der Generalsekretär der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNWTO) Al Nowais ist für die Tourismusbranche keine Wahl mehr, sondern eine Notwendigkeit. Sie betonte die Rolle von künstlicher Intelligenz (KI), Big Data und intelligenter Infrastruktur bei der Verbesserung der Verwaltung und des Betriebs von Tourismusdestinationen. Die Technologie hat bereits damit begonnen, die Branche umzugestalten, und ihre Weiterentwicklung wird voraussichtlich sowohl das Besuchererlebnis als auch die Nachhaltigkeit der Reisepraktiken verbessern.

Intelligente Infrastrukturen wie digitales Ticketing, kontaktloses Bezahlen und automatisierte Dienste steigern die Effizienz des Betriebs und reduzieren gleichzeitig den Bedarf an physischen Ressourcen. KI und Datenanalysen können auch zur Optimierung der Besucherströme eingesetzt werden, um Überfüllungen zu vermeiden und touristische Spitzenzeiten zu bewältigen. Dies würde nicht nur das allgemeine Besuchererlebnis verbessern, sondern auch den Druck des übermäßigen Tourismus auf die lokalen Gemeinschaften und Ressourcen verringern.

Darüber hinaus können digitale Tools eine wichtige Rolle bei der Erhaltung des Kulturerbes spielen. Durch den Einsatz von Technologien wie Augmented Reality (AR) und virtuellen Rundgängen können kulturelle Wahrzeichen und historische Stätten auf eine immersivere Art und Weise erlebt werden, während gleichzeitig die Abnutzung, die physischer Tourismus verursachen kann, reduziert wird. Die Integration von Technologie in den Tourismus wird die Reise des Besuchers verbessern und gleichzeitig sicherstellen, dass die Reiseziele geschützt und erhalten bleiben.

Stärkung lokaler Gemeinschaften durch Tourismus

Ein zentrales Thema in der Vision von Al Nowais war die Bedeutung, die lokalen Gemeinschaften in den Mittelpunkt des Tourismus zu stellen. Sie betonte, dass der Tourismus nicht nur den Besuchern zugute kommen, sondern auch das Leben der Menschen in den Touristenzielen verbessern sollte. Lokale Unternehmen sollen florieren und das Wohlergehen der Bewohner durch touristische Aktivitäten gesteigert werden.

Der Tourismus hat das Potenzial, Gemeinden zu stärken, indem er Arbeitsplätze schafft, kleine Unternehmen unterstützt und Einnahmen generiert, die in die lokale Infrastruktur reinvestiert werden können. Dies kann jedoch nur gelingen, wenn der Tourismus so entwickelt wird, dass die Menschen vor Ort aktiv einbezogen werden. Durch die Priorisierung gemeindebasierter Tourismusinitiativen können Reiseziele sicherstellen, dass die Vorteile des Tourismus weit verbreitet sind und zum langfristigen Wohlstand der Einheimischen beitragen.

Inklusiver Tourismus bedeutet auch, Zugänglichkeit für alle zu gewährleisten, insbesondere für marginalisierte oder unterrepräsentierte Gruppen wie Menschen mit Behinderungen. Dazu gehört die Gewährleistung der Zugänglichkeit öffentlicher Räume, Transportmittel und Unterkünfte sowie die Unterstützung lokaler Unternehmen, die auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Reisegruppen eingehen.

Durch die Stärkung der Gemeinschaften und die Unterstützung lokaler Unternehmen kann der Tourismus zu einer positiven Kraft werden, die Lebensqualität verbessern und zur sozialen und wirtschaftlichen Entwicklung beitragen. Gemeinden, die eng mit dem Tourismus verbunden sind, investieren tendenziell auch stärker in die Erhaltung ihres kulturellen Erbes und ihrer natürlichen Ressourcen, da sie den Wert, den der Tourismus mit sich bringt, aus erster Hand erkennen.

Förderung der Inklusion und Stärkung von Frauen und Jugendlichen im Tourismus

Al Nowais betonte außerdem, wie wichtig es sei, Frauen und Jugendliche in der Tourismusbranche zu stärken. Diese beiden Gruppen sind eine ungenutzte Ressource und eine treibende Kraft für Innovation und Kreativität. Durch die Einbeziehung von Frauen und jungen Menschen in den Tourismussektor können Länder neue Perspektiven und neue Ideen nutzen und so ein integrativeres und vielfältigeres Tourismusökosystem fördern.

Insbesondere Frauen haben das Potenzial, als Unternehmerinnen, Entscheidungsträgerinnen und Führungspersönlichkeiten eine entscheidende Rolle im Tourismus zu spielen. Ebenso können Jugendliche Energie, digitale Fähigkeiten und innovative Ideen in den Sektor einbringen, insbesondere da die Branche weiterhin auf Technologie setzt. Durch die Schaffung von Möglichkeiten für Frauen und Jugendliche wird nicht nur der Tourismussektor gestärkt, sondern auch die wirtschaftliche Unabhängigkeit gefördert und Ungleichheit verringert.

Programme, die Frauen und jungen Menschen Ausbildung, Bildung und Finanzierung bieten, können ausgewogenere und gleiche Chancen innerhalb der Branche schaffen. Tourismusbezogene Initiativen, die sich auf die Gleichstellung der Geschlechter und die Stärkung der Jugend konzentrieren, haben das Potenzial, das Gefüge der Branche zu verändern und sie widerstandsfähiger, dynamischer und innovativer zu machen.

Aufbau einer globalen Zusammenarbeit, um die positiven Auswirkungen des Tourismus zu verbessern

Abschließend betonte Al Nowais, wie wichtig es sei, eine tiefere globale Zusammenarbeit innerhalb der Tourismusbranche aufzubauen. Der Tourismus hat mit seiner kulturellen, wirtschaftlichen und diplomatischen Macht das Potenzial, die internationale Zusammenarbeit zu fördern. Durch die grenzüberschreitende Zusammenarbeit – sei es zwischen Regierungen, dem privaten Sektor oder internationalen Organisationen – kann die Tourismusbranche kollektive Ressourcen nutzen, um Herausforderungen wie Klimawandel, Ungleichheit und Kulturerhaltung zu bewältigen.

Der Bedarf an globaler Zusammenarbeit im Tourismus ist besonders dringend in einer Zeit, in der die Branche vor neuen Herausforderungen steht, von den Auswirkungen des Klimawandels bis hin zur anhaltenden Erholung von der COVID-19-Pandemie. Da Länder zunehmend die Macht des Tourismus erkennen, kann ein kooperativer Ansatz dazu beitragen, dass der Tourismus weltweit zu einer nachhaltigeren, integrativeren und widerstandsfähigeren Branche wird.

Eine nachhaltige und integrative Zukunft für den Tourismus gestalten

Al Nowais‘ Keynote auf der Konferenz „Reimagine Tourism in Griechenland“ erläutert die Gründe für die bahnbrechenden Tourismusströme in Griechenland und die Unterstützung branchenübergreifender Interessengruppen für die Förderung Griechenlands als gastronomisches Reiseziel der Welt. Mit der kontinuierlichen Unterstützung aller Tourismusakteure in Griechenland, der strategischen Zusammenarbeit mit Griechenlands Konkurrenten im kulinarischen Sektor und der Förderung Griechenlands als gastronomisches Zentrum der Welt kann Griechenland zum gastronomischen Reiseziel der Welt werden. Durch die Förderung Griechenlands als gastronomisches Reiseziel der Welt werden die Ströme des bahnbrechenden Tourismus Griechenlands entstehen, und die Förderung Griechenlands wird das Wirtschaftswachstum, die kulturellen Interaktionen und den Umweltschutz stärken. Durch die Zusammenarbeit wird Griechenland den Ruf erlangen, das kulinarische Zentrum der Welt zu sein.

Die Keynote von Al Nowais wird die Teilnehmer dabei unterstützen, durch die Einbeziehung des kulinarischen Tourismus und der Konkurrenten Zyperns Pionierarbeit für Griechenlands Tourismusströme zu leisten.