Veröffentlicht am 20. November 2025
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) startet ihre „Roadshows 2025“ in China mit dem Ziel, den Zustrom von Auslandsreisenden aus China nach Deutschland zu steigern. Zu den Zielstädten in China gehören Peking, Shanghai, Chengdu und Shenzhen. Ziel dieser Aktionen ist es, die chinesischen Bürger über die Vielfalt des deutschen Tourismusangebots zu informieren und sie zu einem Besuch in Deutschland zu bewegen. Die DZT versucht mit touristischen Angeboten aus Deutschland und weiteren Werbemaßnahmen die wachsende chinesische Mittelschicht anzulocken.
Präsentation der besten Attraktionen und Erlebnisse Deutschlands
An den Roadshows in China nahmen zehn deutsche Aussteller teil, darunter Tourismusbüros, Hotelgruppen und Reisebüros, die alle bestrebt waren, die neuesten Informationen zum deutschen Tourismusangebot zu präsentieren. Diese Aussteller stellten potenziellen Reisenden eine Reihe einzigartiger Erlebnisse vor, die im ganzen Land verfügbar sind. Die Shows beleuchteten insbesondere die berühmten deutschen Weihnachtsmärkte, die bei internationalen Besuchern eine beliebte Attraktion sind. Die Teilnehmer erhielten einen Einblick in die festliche Atmosphäre der bezaubernden Marktstraßen Deutschlands, wo Reisende eine Tasse warmes Getränk genießen können Glühwein (Glühwein) und genießen Sie den festlichen Glanz funkelnder Lichter.
Neben dem winterlichen Charme der Weihnachtsmärkte zeigten die Roadshows auch andere kulturelle Attraktionen, Naturwunder und historische Stätten, wie die Märchenschlösser Bayerns, die malerischen Weinberge des Rheintals und die urbane Lebendigkeit von Städten wie Berlin und München. Diese Attraktionen sind besonders für chinesische Touristen attraktiv, die zunehmend auf der Suche nach einzigartigen und bereichernden Reiseerlebnissen sind, die Geschichte, Kultur und Moderne verbinden.
Der aktuelle Stand des chinesischen Tourismus in Deutschland
Offizielle Daten der DZT zeigt, dass die Übernachtungen chinesischer Besucher in Deutschland in den ersten acht Monaten des Jahres 2025 über 1,18 Millionen erreichten, was einem leichten Rückgang von 0,9 Prozent im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 entspricht. Der Rückgang der Zahlen ist zwar marginal, ist aber vor dem Hintergrund des erheblichen Zustroms chinesischer Touristen nach Deutschland im Jahr 2024 bemerkenswert, insbesondere aufgrund der UEFA Euro 2024, die in Deutschland stattfand. Das Turnier zog eine große Zahl chinesischer Fußballfans an und hatte einen deutlichen Einfluss auf die Zahl der Besucher im Land.
Li Zhaohui, Leiterin des DZT-Büros in Peking, räumte den leichten Rückgang im Vergleich zum Vorjahr ein, erklärte jedoch, dass dies auf die kurzfristigen Auswirkungen der UEFA Euro 2024 zurückzuführen sei. Dennoch blieb sie bei einem positiven Ausblick für 2025 und darüber hinaus und verwies auf eine starke Nachfrage nach Deutschlands Kulturangeboten und einzigartigen Reiseerlebnissen. Die DZT bleibt optimistisch, getragen von den bevorstehenden Kulturfestivals und Veranstaltungen, die in den kommenden Jahren zu einem Anstieg der Touristenzahlen führen dürften.
Positiver Ausblick für zukünftiges Wachstum
Im Fokus der Werbestrategie der DZT steht die Steigerung der Attraktivität Deutschlands für chinesische Reisende. Li Zhaohui betonte, dass die touristischen Aussichten Deutschlands aufgrund laufender Initiativen, die das Reisen nach Deutschland einfacher und zugänglicher machen sollen, weiterhin robust seien. Eine dieser Initiativen ist das Visaerleichterungsprogramm, das sich als äußerst wirksam erwiesen hat, um chinesische Touristen zu einem Besuch in Deutschland zu ermutigen. Vereinfachte Visaverfahren haben wesentlich dazu beigetragen, die Bereitschaft chinesischer Touristen, Deutschland zu erkunden, zu steigern und das Land zugänglicher als je zuvor zu machen.
Die kommenden Tourismuskampagnen für 2026 werden sich auf das Thema „Kulinarisches Deutschland und Stadtleben“ konzentrieren. Diese Kampagne beleuchtet die einzigartige Esskultur Deutschlands und präsentiert sein reiches kulinarisches Erbe, nachhaltige Reiseerlebnisse und das pulsierende Stadtleben. Die Esskultur des Landes, einschließlich seiner weltberühmten Würste, Biere und lokalen Köstlichkeiten, stellt ein verlockendes Angebot für chinesische Touristen dar, die auf ihren Reisen zunehmend nach authentischen kulinarischen Erlebnissen suchen.
Auf die sich verändernden Vorlieben chinesischer Touristen eingehen
Um ihre Reichweite weiter zu erhöhen und mehr chinesische Reisende anzulocken, hat die DZT ein innovatives E-Learning-Programm für chinesische Reiseanbieter eingeführt. Dieses digitale Tool bietet umfassende Schulungen und Informationen über Deutschland und ermöglicht es chinesischen Reisebüros, maßgeschneiderte Reisepakete zu entwickeln, die auf die Vorlieben chinesischer Touristen zugeschnitten sind. Durch das Angebot dieser Bildungsressource befähigt die DZT lokale Reiseanbieter, hochwertige, personalisierte Reiseprodukte zu entwickeln, die den Bedürfnissen chinesischer Besucher gerecht werden, die zunehmend personalisierte und einzigartige Reiseerlebnisse suchen.
Dieses E-Learning-Programm ist Teil der umfassenderen Bemühungen der DZT, die wachsende Nachfrage nach personalisierten und erlebnisreichen Reisen zu bedienen. Da die chinesische Mittelschicht schnell wächst, besteht ein starker Wunsch nach individuelleren und umfassenderen Reiseerlebnissen. Die DZT positioniert Deutschland als Reiseziel, das nicht nur kulturelle und historische Sehenswürdigkeiten, sondern auch ein Erlebnisangebot bietet, das den Wünschen moderner Touristen nach Nachhaltigkeit, Authentizität und Abenteuer gerecht wird.
Deutschlands Anziehungskraft auf chinesische Touristen: Kultur, Geschichte und Moderne
Deutschland ist seit langem ein attraktives Reiseziel für Reisende, bekannt für seine reiche Geschichte, sein kulturelles Erbe und seine erstklassige Infrastruktur. Das vielfältige Tourismusangebot des Landes, von historischen Sehenswürdigkeiten und charmanten Kleinstädten bis hin zu hochmodernen modernen Städten, deckt ein breites Spektrum an Interessen ab. Für chinesische Touristen ist Deutschlands tief verwurzelte Kulturgeschichte in Kombination mit seiner zeitgenössischen Anziehungskraft ein verlockendes Reiseziel. Der Fokus des Landes auf Nachhaltigkeit steht auch im Einklang mit dem wachsenden Umweltbewusstsein chinesischer Reisender, die umweltbewussten Tourismusoptionen zunehmend Priorität einräumen.
Der deutsche Tourismussektor arbeitet hart daran, seine Position auf dem Weltmarkt zu stärken, insbesondere durch die Ausrichtung auf Schwellenländer wie China. Die Roadshows und Kampagnen tragen wesentlich dazu bei, potenzielle Reisende über die vielfältigen Erlebnisse zu informieren, die Deutschland zu bieten hat. Durch die Ansprache des chinesischen Publikums durch personalisierte Programme und digitale Tools stärkt Deutschland seinen Ruf als Top-Reiseziel für Kultur, Geschichte und modernen europäischen Charme.
Ausblick: Ausbau des deutschen Tourismusmarktes in China
Deutschlands Tourismusinitiativen in China sind Teil einer umfassenderen Strategie zur Vertiefung der bilateralen Beziehungen zwischen den beiden Ländern und zur Steigerung des Zustroms chinesischer Besucher nach Deutschland. Die wachsende Mittelschicht in China gepaart mit der steigenden Nachfrage nach internationalen Reisen bietet Deutschland zahlreiche Chancen, seine Position als führendes europäisches Reiseziel zu stärken. Da chinesische Touristen bei ihren Reiseentscheidungen immer erfahrener und anspruchsvoller werden, ist Deutschland aufgrund seines vielfältigen Angebots, seiner einfachen Erreichbarkeit und seiner kulturellen Tiefe ein ideales Reiseziel für ein wachsendes Segment des Reisemarkts.
Die anhaltenden Bemühungen der DZT, gepaart mit der großen Anziehungskraft des deutschen Kulturerbes und der modernen Attraktionen, werden voraussichtlich zu einem künftigen Wachstum der Zahl chinesischer Besucher führen. Mit bevorstehenden Veranstaltungen, Festivals und innovativen Kampagnen wird Deutschland mehr chinesische Touristen anziehen, die authentische, unvergessliche und einzigartige Reiseerlebnisse suchen.
Deutschlands Zukunft als erstklassiges Reiseziel für chinesische Reisende
Die internationale Förderung der deutschen touristischen Roadshow-Aktivitäten in China im Jahr 2025 wird dazu beitragen, das Land als einen der führenden Anbieter von Reisedienstleistungen für chinesische Touristen zu etablieren. Deutschland stellt die Verfügbarkeit von Reisedienstleistungen im Land, Reisedienstleistungen in Städten mit moderner Infrastruktur, erlebbare Kultur im Land, nachhaltige Reiseangebote und zu ergreifende Initiativen vor. Die laufenden DZT-Schulungsprogramme und die Förderung von Reise- und Tourismusangeboten für den chinesischen Markt werden die Partnerschaft mit chinesischen Reise- und Tourismusfachleuten fördern und Deutschland als attraktives Reiseziel für Reise- und Tourismusaktivitäten unterschiedlichen Interesses positionieren. Maßgeschneiderte Reiseangebote mit Schwerpunkt auf nachhaltigem Tourismus und der vielfältigen Kultur Deutschlands werden sicherlich die Attraktivität Deutschlands für den chinesischen Markt aufrechterhalten. Touristen, die Modernität und Kultur suchen, werden zum Reisen und nach Deutschland angezogen.
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