Im digitalen Zeitalter hängt die Art und Weise, wie wir Reichtum wahrnehmen, nicht mehr nur von konkreten Fakten wie Einkommen, Investitionen oder Immobilien ab. Heutzutage haben soziale Netzwerke eine neue Ökonomie des Erscheinungsbildes geschaffen, in der der Wert des Einzelnen häufig an dem Bild gemessen wird, das er auf Instagram, TikTok oder YouTube bewirbt. Dieses Phänomen, auch „Influencer Economy“ genannt, hat die Sichtweise der neuen Generation auf wirtschaftlichen Erfolg und persönliches Wohlbefinden grundlegend verändert…
Es gibt verschiedene Perspektiven darüber, wie soziale Netzwerke unsere Gesellschaft beeinflussen, sowohl positiv als auch negativ.
Schließlich verbringen manche Menschen jeden Tag Stunden auf diesen Plattformen, daher müssen wir uns ihrer Auswirkungen bewusst sein. Mittlerweile haben die Auswirkungen auch Auswirkungen auf unser Ausgabe-, Spar- und Anlageverhalten.
Soziale Netzwerke zeigen oft eine kuratierte und übertriebene Version der Realität. Es wird selten über Verhaltensprobleme von Kindern in der Schule oder den Stress bei der Betreuung älterer Eltern gepostet.
Sie posten über Luxusurlaube, tolle Plätze bei Sportveranstaltungen und teure Abende. Dies führt zu einem verzerrten Gefühl dafür, was „normal“ ist, und kann zu einem unbewussten Druck führen, Schritt zu halten.
Nehmen wir ein Beispiel: Folgen Sie Freunden oder Influencern, die die Welt bereisen, in den besten Hotels übernachten und in Luxusrestaurants essen. Vielleicht beeinflusst es, ohne es zu merken, die Art und Weise, wie Sie Ihren „normalen“ Strandurlaub empfinden, obwohl Sie ihn schon seit Jahren genießen.
Oder vielleicht sehen Sie über die Feiertage Beiträge von Freunden, die Zeit in ihren Strandhäusern verbringen. Möglicherweise denken Sie, dass ein Zweitwohnsitz häufiger und notwendiger ist, als es tatsächlich ist.
Die Soziologin Marsida Simo erinnert daran, dass soziale Netzwerke die schönsten Momente im Leben eines Menschen hervorheben und nicht seine tägliche Realität.
„Da wir ständig verschiedenen sozialen Netzwerken ausgesetzt sind, haben wir eine perfekte Realität geschaffen, in der die Menschen nur die schönsten Momente, luxuriösesten Ausgaben und die beeindruckendsten Errungenschaften zeigen. Dieser Effekt ist nicht nur eine momentane Sensation, sondern wirkt sich tiefgreifend auf die menschliche Psychologie aus.“ – sagt die Soziologie und betont, dass der Einfluss sozialer Netzwerke auf die Art und Weise, wie wir Geld, Ausgaben und Investitionen sehen, unbestreitbar ist.
„All dies erzeugt ein Gefühl des groben Vergleichs, das den Einzelnen zu Unzufriedenheit, Unzulänglichkeit und Perversion führt. Geld und Reichtum verwandeln sich über die praktische Funktion hinaus in einen sozialen Standard. Was wir in der virtuellen Welt bei anderen sehen, erscheint uns immer größer, schöner und zugänglicher als das, was wir haben.“– fährt Frau Simo fort.
Sie bleibt bei jungen Menschen stehen und betont, dass dieser Effekt besonders stärker sei.
„Sie befinden sich in der Phase der Identitätsbildung und sozialer Vergleich kann sich nicht nur auf das Selbstwertgefühl, sondern auch auf finanzielle Entscheidungen auswirken und die Wahrscheinlichkeit impulsiver Ausgaben erhöhen. All dies, um auf dem Niveau zu bleiben, das sie sich als Bild der berühmten Personen, denen sie folgen, gebildet haben.“ – betont Frau Simo.
Die Soziologie fordert, dass eine frühzeitige finanzielle Bildung ein Muss ist – um jungen Menschen zu helfen, den Unterschied zwischen Wünschen und Bedürfnissen zu verstehen, Budgets zu verwalten und kluge Investitionen zu planen.
„Wissen über Sparen, Planen und Investieren ist ebenso wichtig wie Wissen über Technologie und die Nutzung sozialer Netzwerke. Dieses Wissen wird als Filter dienen, der es ihnen ermöglicht, bei ihren finanziellen Entscheidungen vorsichtiger zu sein, ethischer zu handeln, Betrug zu vermeiden und irreversible Risiken zu reduzieren.“– schließt Frau Simo.
Eines der Phänomene, die immer häufiger beobachtet werden, ist die „Gelddysmorphie“, bei der sich Menschen selbst unter Bedingungen, in denen sie wirklich stabil sind, finanziell unsicher fühlen.
„Dies geschieht, weil der Vergleich nicht mehr mit dem natürlichen wirtschaftlichen Umfeld, in dem der Einzelne lebt, erfolgt, sondern mit den globalen Luxusstandards, die in sozialen Netzwerken mit großer Intensität kursieren. Dadurch entsteht ein Gefühl relativer Benachteiligung, das nicht ein Produkt der Realität ist, sondern kuratierter Bilder, die den Konsumdruck über die Möglichkeiten fördern.“ – sagt Wirtschaftsexperte Selami Xhepa für „Monitor“.
Soziale Netzwerke beeinflussen zunehmend das Finanzverhalten von Familien.
Der Experte sagt, dass impulsive Ausgaben, die Aufnahme von Krediten zur Deckung unproduktiver Ausgaben oder übereilte Investitionen in Produkte, die online beworben werden, nur einige der aufkommenden Risiken sind.
„In einer kleinen Volkswirtschaft wie der albanischen Volkswirtschaft kann dieses Verhalten zu unnötigen finanziellen Spannungen für Einzelpersonen und Familien führen und ihre wirtschaftlichen Prioritäten verzerren. Aus der Perspektive der öffentlichen Politik und der Finanzbildung besteht die größte Herausforderung darin, eine Wirtschaftskultur aufzubauen, in der Einzelpersonen verstehen, dass Reichtum nicht am Image, sondern an Stabilität, Ersparnissen und langfristigen Investitionen gemessen wird. Es ist wichtig, dass Benutzer einen kritischen Umgang mit den von ihnen konsumierten Inhalten pflegen und persönliche finanzielle Ziele auf der Grundlage ihrer Realität aufbauen, nicht anhand von Modellen, die auf digitalen Plattformen erstellt wurden“, – sagt Mr. Pockets.
Vergleich
Im Zeitalter der sozialen Netzwerke hat jeder Nutzer die Möglichkeit, Inhalte zu erstellen und zu teilen, was Vergleiche zwischen Menschen häufiger und unvermeidlicher macht.
Auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder LinkedIn präsentieren die meisten die beste Version ihrer selbst: kuratierte Fotos, schöne Looks, idealer Körper, Luxus und Lifestyle, die oft nicht der täglichen Realität entsprechen.
Diese ausgewählte und gefilterte Darstellung führt dazu, dass Nutzer häufiger „nach oben“ verglichen werden, mit Menschen, die erfolgreicher, schöner oder reicher erscheinen. Eine immer häufiger auftretende Form dieses Phänomens ist die Verbreitung von Reichtumssymbolen: Villen, Luxusautos, exotische Ferien, teure Marken.
Wenn man diesen Bildern ständig ausgesetzt ist, hat man den Eindruck, dass andere reicher und privilegierter sind. Diese Art des Vergleichs führt oft zu Unzufriedenheit, geringem Selbstwertgefühl und dem Gefühl, dass das persönliche Leben weniger wertvoll ist.
Die Expertin für digitales Marketing, Cansel Saygin, sagt, dass der Vergleich heute nicht mehr mit Klassenkameraden oder Arbeitskollegen erfolgt, sondern mit Menschen aus allen Teilen der Welt.
„Wenn das jeden Tag passiert, entsteht eine verzerrte Wahrnehmung, die Menschen beginnen zu denken, sie seien finanziell schwach, auch wenn das nicht der Fall ist. Sie verspüren das Bedürfnis, materielle Dinge zu haben, die nicht unbedingt notwendig sind. Sie fühlen sich oft wirtschaftlich unsicher, nicht wegen ihrer Realität, sondern wegen der Realität, die sie online sehen. Mit der Zeit beginnt das, was in den sozialen Medien erscheint, als „Lebensstandard“ wahrgenommen zu werden, auch wenn es nur eine gefilterte Version der Realität ist.“– sagt Frau Saygin.
Dieser Prozess kann zu einer sogenannten relativen Deprivation führen, einem Gefühl der Ungerechtigkeit und Frustration, das entsteht, wenn wir wahrnehmen, dass andere mehr haben als wir, obwohl wir eigentlich nichts verloren haben.
Das Gefühl der relativen Benachteiligung kann sich noch verstärken, wenn die Menschen, mit denen wir uns vergleichen, uns in Alter, Lebensstil oder Interessen ähnlich zu sein scheinen.
Dies lässt den wirtschaftlichen Kontrast noch schärfer erscheinen. Die Folgen dieser Entbehrung beschränken sich nicht nur auf das persönliche Wohlergehen. Studien zeigen, dass Menschen, die sich benachteiligt fühlen, mit ihrem Leben unzufriedener, gestresster und anfälliger für aggressives Verhalten sind.
Ein weiterer wichtiger Effekt ist die Zunahme der Feindseligkeit gegenüber den Reichen. Wenn jemand ständig Bilder sieht, die ihn an wirtschaftliche Unterschiede erinnern, entsteht die Vorstellung, dass die „Reichen“ die Ursache für die erlebte Ungerechtigkeit seien.
Dies kann zu negativen Einstellungen, kalten Stereotypen und in manchen Fällen zu aggressivem Verhalten ihnen gegenüber führen, insbesondere in Online-Umgebungen.
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