Jedes große Sportereignis hat unmittelbare Auswirkungen auf das Gastgewerbe. Wichtige Spiele locken Kunden in Bars, Restaurants und Sportstätten, wo der Konsum von Getränken und Speisen im Vergleich zu normalen Tagen deutlich ansteigt.
Für die Bierbranche gilt die Weltmeisterschaft als einer der wichtigsten Momente des Jahres.
Barbetreiber im Land behaupten, dass bei großen Sportveranstaltungen die Nachfrage nach Bier erheblich steigt, insbesondere bei Qualifikationsspielen und Endspielen, wo die Besucherzahl um ein Vielfaches höher sein kann als an normalen Tagen.
Mit 104 stattfindenden Spielen wird die Weltmeisterschaft 2026 voraussichtlich zu einer längeren Konsumphase im Gastgewerbe führen.
Für Getränkehändler und Sportstätten stellt das Turnier eine Gelegenheit dar, den Umsatz auf dem Höhepunkt der Sommersaison zu steigern, indem zwei traditionell konsumfördernde Faktoren kombiniert werden: hohe Temperaturen und Fußball.
Die Vorbereitungen haben bereits vor Beginn des Turniers begonnen. Einige Sportsbar-Betreiber geben an, dass sie für die Zeit der Fußball-Weltmeisterschaft zusätzliche Bierlieferungen und eine besondere Gestaltung der Räumlichkeiten planen.
In einigen Fällen wurden oder sollen in der Nähe der Übertragungsorte der Spiele spezielle Kühlschränke nur für Bier installiert werden, um auf den höheren Kundenstrom zu reagieren.
Die Erfahrungen mit großen Sportereignissen hätten gezeigt, dass Bier nach wie vor das am meisten nachgefragte Produkt bei Fußballübertragungen sei, weshalb ein Teil der Vorinvestitionen gerade mit der Erhöhung der Liefer- und Servicekapazitäten zusammenhänge.
Mit 104 Spielen, die sich über mehr als einen Monat verteilen, erwarten die Betreiber, dass die Weltmeisterschaft eine besondere Konsumsaison schaffen wird, in der die Fans nicht nur die Spiele besuchen, sondern auch mehr Zeit in Bars verbringen, was den Konsum von Getränken und Speisen steigert.
Ein 0,5-Liter-lokales Bier in einer Bar in Albanien kostet im Durchschnitt etwa 250 Lek, während ein importiertes Bier etwa 300 Lek kostet. Eine einfache Mahlzeit in einem Restaurant, begleitet vom Getränk, kostet durchschnittlich 800 Lek.
Wenn eine Gruppe von 100.000 Fans durchschnittlich 10 Spiele während der Fußballweltmeisterschaft an öffentlichen Orten besucht und nur zwei Biere pro Spiel konsumiert, können die Gesamtausgaben allein durch den Bierkonsum rund 440 Millionen Lek (4,4 Millionen Euro) betragen.
Die Spiele finden in Nordamerika statt, was bedeutet, dass viele von ihnen nach albanischer Zeit spät am Abend ausgetragen werden.
Dies begünstigt in der Regel Bars und Pubs, da Gruppenbesichtigungen häufiger vorkommen als Familienbesichtigungen zu Hause.
In vielen europäischen Ländern berichten die Austragungsorte, dass die WM-Zeiträume zu den umsatzstärksten Monaten des Jahres zählen. Albanien, wo die Kultur des Fußballspielens im öffentlichen Raum weit verbreitet ist, wird voraussichtlich keine Ausnahme bilden.
Bis zum 5. Juni, wenige Tage vor der Eröffnung der Weltmeisterschaft, stehen die Orte, an denen die „Public View“-Veranstaltungen stattfinden werden, noch nicht fest.
Sportwetten, ein Markt, der mit der Fußball-Weltmeisterschaft aufleuchtet
Nach der legalen Rückkehr der Online-Sportwetten im Jahr 2024 wird die Weltmeisterschaft 2026 voraussichtlich der erste große Test für den regulierten Wettmarkt in Albanien sein.
Nach der Verabschiedung gesetzlicher Änderungen im Jahr 2024 hat Albanien Sportwetten nur noch im Online-Format und im Rahmen eines staatlich kontrollierten Lizenzsystems wieder eingeführt. Der Markt durchläuft derzeit die Phase der Konsolidierung und Lizenzierung von Betreibern, während die Regierung Satzungen und technische Standards für den Betrieb der Plattformen im Jahr 2026 genehmigt hat.
Solche Turniere gelten traditionell als die geschäftigsten Sportereignisse weltweit, da Millionen von Fans Wetten auf die Ergebnisse, Torschützen und Leistungen der teilnehmenden Mannschaften abschließen.
Für den albanischen Markt wird die Weltmeisterschaft 2026 das erste globale Fußballereignis sein, das nach der Rückkehr lizenzierter Online-Sportwetten stattfindet. Aus diesem Grund betrachten die Betreiber das Turnier als einen wichtigen Test zur Messung des Verbraucherverhaltens und der Fähigkeit des Marktes, Aktivitäten auf regulierte Plattformen zu lenken.
Weltweit zählt die Weltmeisterschaft durchweg zu den größten Ereignissen der Wettbranche. Während der Weltmeisterschaft 2022 in Katar schätzte das britische Marktanalyseunternehmen H2 Gambling Capital, dass das weltweite Volumen an Sportwetten im Zusammenhang mit dem Turnier 35 Milliarden US-Dollar überstieg.
Größere Fernseher für einen Monat Fußball
Weitere potenzielle Nutznießer sind Händler für elektronische Geräte. In der Vergangenheit waren große Sportveranstaltungen ein Treiber für den Verkauf von Fernsehgeräten, Audiosystemen und Rundfunkgeräten.
Die Welt veranlasst Familien oft dazu, vorhandene Fernseher auszutauschen oder in Modelle mit größeren Bildschirmen zu investieren. Der gleiche Trend ist in Sportstätten zu beobachten, die sich auf den Zustrom von Fans vorbereiten, indem sie die Räumlichkeiten renovieren und einige der vorhandenen Bildschirme durch größere und höher auflösende Fernseher ersetzen.
Verschiedene Betreiber weisen darauf hin, dass bei Spielen mit der höchsten Zuschauerzahl Bildqualität und Bildschirmgröße zu wichtigen Faktoren im Wettbewerb zwischen den Austragungsorten geworden sind.
Dies hat in den Monaten vor dem Turnier zu neuen Investitionen in elektronische Ausrüstung geführt.
Laut den Angeboten des Neptun-Elektronikvertriebsnetzes kostet ein 75-Zoll-Fernseher durchschnittlich 70.000 bis 100.000 Lek, während Premium-Modelle mit einem 85-Zoll-Bildschirm bis zu 130.000 Lek erreichen. Für eine Bar, die zwei oder drei neue Bildschirme installiert, kann die Investition 200.000 bis 300.000 ALL übersteigen.
In Albanien können Elektronikhandelsketten in den Monaten vor dem Turnier von einer erhöhten Nachfrage profitieren. Für viele Verbraucher und Unternehmen gehört ein neuer Fernseher bereits zum WM-Erlebnis dazu, ebenso wie saisonale Investitionen für den Tourismus oder den Jahresabschluss.
Die exklusiven Übertragungsrechte für Albanien hat sich TV Klan gesichert, der voraussichtlich alle 104 Spiele der Weltmeisterschaft 2026 kostenlos für die Öffentlichkeit übertragen wird.
Dies bedeutet, dass albanische Fans im Gegensatz zu anderen Sportmeisterschaften nicht gezwungen sind, zusätzliche Abonnements zu kaufen, um die Spiele der Weltmeisterschaft zu sehen. /Monitor.al/
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