Die herbstlichen Kulturreisen konnten den Rückgang des touristischen Tempos im Sommer kompensieren und blieben auch in diesem Jahr wieder an der Spitze bei der Zahl der ausländischen Besucher. Bis Oktober empfing Albanien 11,1 Millionen Touristen, eine Zahl, die ein Wachstum zeigt, wenn auch moderat. Trotz der Zahlen sind die Unternehmen der Branche nicht zufrieden.
Die Einnahmen sind geringer als erwartet, und die Reiseveranstalter führen dies auf einen deutlichen Wandel im Profil der Touristen zurück: Heutzutage überwiegen junge Menschen, die sich von sozialen Netzwerken inspirieren lassen und auf minimale Ausgaben abzielen.
Für das Jahr 2026 erwarten Reiseveranstalter keine Überraschungen. Es gilt als natürliche Fortsetzung dieses Jahres. Was zweifelhaft ist, ist die Haltbarkeit. Um dies zu gewährleisten, müssen konkrete Maßnahmen zur Verbesserung der Infrastruktur in touristischen Gebieten, zur Gewährleistung der Wasser- und Energieversorgung sowie zur Verbesserung des Service ergriffen werden.
Fast am Ende des Jahres können die Unternehmen der Tourismusbranche nicht eindeutig sagen, ob 2025 ein Jahr des Erfolgs oder des Niedergangs war.
Die Reiseveranstalter behaupten, dass die Besucherzahlen in diesem Jahr weiterhin gut ausfallen, mit einem moderaten Anstieg, der auf die Kulturreisen im Frühjahr und Herbst zurückzuführen sei.
In Bezug auf die erzielten Einnahmen sind die Unternehmen der Branche skeptisch. Die Typologie des Touristen, meist jung, der auf der Suche nach Erlebnissen ist, aber nicht viel ausgibt, hat ihnen weniger Einkommen beschert. Dieses Ergebnis ist das Ergebnis eines „Marketings“, das Sie nicht kontrollieren können.
Es ist die Viralität der Videos in sozialen Netzwerken, die einen Großteil der Touristen davon überzeugt hat, dass Albanien ein Erlebnis ist, das man ausprobieren sollte und das vor allem sehr günstig ist, und sie haben nach möglichst günstigen Optionen gesucht.
Bei der Unterbringung haben sich Wohnungen oder Hostels durchgesetzt, beim Konsum hingegen der Einkauf im Supermarkt oder Fast-Food-Läden. Natürlich trifft dies nicht auf alle Touristen zu, aber die vorherrschende Typologie ist diese.
Für den Ausgleich sorgen Touristen, die auf Kulturreisen kommen, und Touristen im dritten Lebensjahr aus Westeuropa, die das Erlebnis Albaniens nicht als „Einchecken“, sondern als eine Zeit der Entspannung mit mehr Auswahlmöglichkeiten aus dem touristischen Angebot betrachten.
Es gibt Touristen, aber sie sind Sparer, der Fortschritt des Jahres 2025
Bis Ende Oktober besuchten 11,1 Millionen Ausländer Albanien. Dies war zumindest die Zahl, die das Ministerium für Tourismus, Kultur und Sport mit einem Anstieg von 7 % im Vergleich zu Januar – Oktober 2024 meldete.
Es ist davon auszugehen, dass dieses Jahr ein etwas geringeres Wachstum als im Vorjahr zu verzeichnen ist, insgesamt aber die 11,7 Millionen Besucher, die bis Ende 2024 verzeichnet wurden, übertroffen werden.
Trotz einer höheren Zahl ausländischer Zuflüsse war der Konsum schwächer, so dass weniger Geld in der Wirtschaft verblieb.
Was die Besucherzahlen angeht, liegen wir bei unseren Erwartungen, das heißt, dass dieses Jahr das gleiche sein wird wie das Jahr 2024. Vielleicht kann man die Sommersaison als etwas schwächer bezeichnen. Es waren Billigtouristen, die sich für Tirana, ländliche Gebiete und Agrotourismus entschieden.
Charakteristisch für diese Sommersaison war der Rückgang der Qualitätstouristen, also derjenigen, die mehr bezahlen und mehr Dienstleistungen nachfragen. „In dieser Gruppe gab es im Vergleich zu 2024 einen Rückgang“, sagt der Präsident des Albanischen Tourismusverbandes, Rrahman Kasa.
Der Wandel in der Typologie des Touristen scheint in direktem Zusammenhang mit der Form zu stehen, die die Entscheidung dieser Ausländer, nach Albanien zu kommen, beeinflusst hat, und die meisten von ihnen haben sich auf soziale Netzwerke bezogen.
Die Viralität, die unser Land in den sozialen Netzwerken erhielt und die zunächst mit natürlicher Schönheit, gutem Essen und günstigen Kosten in Verbindung gebracht wurde, scheint sich in einen Bumerang verwandelt zu haben, der immer mehr „Sparer“ in einer Art „Wettbewerb“ um das günstigste Erlebnis anlockt.
„Es ist nicht so, dass wir diesen Sommer keine Touristen hatten. Vielleicht hatten wir das Gleiche oder mehr, aber was den Unterschied ausmacht, ist die Art der Touristen.“
Hierbei handelt es sich um eine neue Typologie, die hauptsächlich von jungen Menschen dominiert wird, die lieber weniger ausgeben und Erlebnisse schaffen möchten. Sie suchen nach günstigeren Alternativen. Dieses Zeitalter verhält sich überall so, nicht nur in Albanien.“– behauptet Arben Çipa von „Sipa Tours“.
Der Herbst korrigiert den Sommer, kulturelle Touren werden immer interessanter
Während der Sommer für den Tourismus eine trübe Situation zeigte, verbesserten der Frühling und nun auch der Herbst die touristische Bilanz des Jahres.
Reiseveranstalter sagen, dass diese Zeit eine positive Entwicklung sei und Ausländer es zunehmend vorziehen, die kulturell bedeutendsten Städte in organisierter Form in meist einwöchigen Zeiträumen zu besuchen.
„Der Herbst ist sehr gut. Es gibt ein stetiges Wachstum und viele Gruppen kommen mit organisierten Kulturreisen. Ebenso gibt es auch viele Individualtouristen, die etwas ausgeben und sich für einen Aufenthalt bei AirBNB entscheiden.“ Kulturreisen waren stabiler. Es gibt Touristen, die etwas mehr ausgeben und sich dafür entscheiden, bis zu sieben Nächte zu bleiben, umzuziehen und verschiedene Orte zu erkunden. Sie besuchen den Norden, d. h. Valbona und Thethi, sie besichtigen historische Orte wie Berati und Gjirokastra und sie machen auch Halt in Saranda. Bisher können wir sagen, dass die Zahlen zufriedenstellend sind.“unterstreicht Herr Kasse.
Derselbe Trend wird von Herrn Çipa bestätigt, der aus den Herbstmonaten den September hervorhebt, der sogar für die Bilanz des Sand- und Meerestourismus einen Unterschied machte.
Kulturreisen, insbesondere im Oktober und November, liegen weiterhin auf einem zufriedenstellenden Niveau.
„Es ist eine Mischung aus unabhängigen Touristen, also solchen, die individuell kommen, und Reiseveranstaltern, die organisiert Besucher zu Kulturreisen bringen, zu beobachten.“
Letztere hatten ein zufriedenstellendes Tempo und auch jetzt, da wir uns im November befinden, bleibt die Zahl der Kulturreisen auf einem guten Niveau.“ Ai-Baum.
Vom Service bis zum Mangel an Wasser und Infrastruktur sind dies die Punkte, über die wir nachdenken müssen
In diesem Jahr war der Dienstleistungssektor im Tourismussektor weiterhin dem Druck ausgesetzt, der durch den Mangel an einfachen Arbeitskräften, insbesondere aber an qualifizierten Arbeitskräften, entsteht.
Herr Çipa sagt, dass unser Service immer noch elementar bleibt.
Er glaubt, dass die Branche im nächsten Jahr möglicherweise besser vorbereitet sein wird, da ständig ausländische Mitarbeiter rekrutiert werden.
„Vielleicht können wir uns im Service ein wenig weiterentwickeln, da wir den Großteil des Personals aus dem Ausland beziehen, und das wird es uns ermöglichen, uns etwas zu verbessern, aber der Schwerpunkt sollte auf den Fachleuten der Branche liegen, die die Schlüsselpunkte sind.““, unterstreicht Herr Chipa.
In diesem Jahr zeigten sich in verschiedenen Regionen des Landes auch deutliche Probleme bei der Grundversorgung, die für touristische Gebiete undenkbar sind.
Darunter sind der Wassermangel im Golem-Gebiet, der Energiemangel in einigen Gebieten und die Müllverbrennung in Vlora. Für Herrn sind es aber Elemente, die die allgemeine touristische Bewertung Albaniens verschlechtern.
„Das Hauptproblem war der mangelnde Service. Touristen hatten Vorbehalte dagegen und haben nicht gezögert, dies als Beschwerde zu äußern, sei es bei ihren Agenturen oder in Gesprächen. Wenn man ein Zimmer zum Preis von 300-400 Euro bezahlt, ist es undenkbar, dass man 20 Minuten auf einen Kaffee warten muss, was das Einfachste ist. Wir haben ständig andere Probleme geäußert. Die Beschwerden beziehen sich hauptsächlich auf die Baustellen, die während der Saison offen bleiben. Also die Themen, die sie gleich danach bauen.“ zu den Beherbergungsstrukturen und das macht den Urlaub für die Touristen zum Stress. Der durch den außerplanmäßigen Bau verursachte Lärm, die Trägheit, aber auch das Erscheinungsbild der unfertigen Objekte sind für das Auge eines Touristen überhaupt nicht einladend und erwecken nicht den Eindruck, dass man sich in einem Touristengebiet befindet.unterstreicht Herr Kasse.
Das Jahr 2026 dürfte ohne Überraschungen die gleichen Fortschritte machen wie das laufende Jahr
Das Jahr 2025 wird voraussichtlich mit einer positiven Bilanz für die Einreise von Ausländern in Albanien abschließen, wobei das Wachstum voraussichtlich schwächer ausfallen wird als im Vorjahr.
Die Reiseveranstalter sagen, dass sie für das nächste Jahr keine Überraschungen erwarten, was bedeutet, dass die Entwicklung des Sektors voraussichtlich weiterhin positiv sein wird, die Wachstumsraten jedoch langsamer ausfallen werden.
Selbst die Typologie des Touristen wird voraussichtlich die gleiche bleiben wie in diesem Jahr, da soziale Netzwerke die Führung im Marketing übernehmen.
Der organisierte Tourismus wird erneut von Polen dominiert, während der Individualtourismus aus dem Kosovo und Italien an erster Stelle steht, auch wenn diese beiden Gruppen zeitweise Schwankungen aufweisen.
Wir müssen diese Trends genau beobachten, denn Kosovo-Albaner und Italiener sind die beiden größten Gruppen im unorganisierten Tourismus, während die Polen die größte im organisierten Tourismus sind, und es ist wahrscheinlich, dass dieser Trend auch im nächsten Jahr so bleiben wird.
Frankreich hingegen verzeichnet trotz steigender Tendenz eine geringe Anzahl von Touristen. Israel ist ein weiterer Markt, der Wachstum verzeichnet. Von April bis Oktober kamen mindestens 100.000 Touristen aus diesem Land.
Die Idee ist, dass Albanien weiterhin von Interesse ist, aber wir müssen nachdenken und unsere Korrekturen vornehmen, um nicht an Boden zu verlieren. „Die Chancen stehen gut, dass das Jahr 2026 das gleiche sein wird wie 2025“, sagt Herr Kasa.
Auch für Arben Čipa sind die Erwartungen für das nächste Jahr dieselben, sowohl was das Einkommen als auch die Art des Touristen betrifft.
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